21世纪经济报记者 蔡姝越 苏州报导

最近因为真人互动影游《完蛋！我被美女包围了！》随着Steam平台的普及，“互动影游”和“微短剧”等相关概念成为金融市场竞争的最新出路。中国在线、紫天科技、中国手机游戏、百纳千成等上市企业纷纷宣布“上车”互动电影游戏，不少公司也展示了自己的电影游戏IP品牌。

“越来越多的影视剧被改编成游戏，越来越多的影视从业者开始写游戏剧本。“11月10日，在中国音频数学协会游戏工作委员会举行的游戏IP生态会议“当游戏遇到电影和电视”子论坛上，中国音频数学协会副秘书长、游戏工作委员会主席唐贾军分享了他的观点。他强调，随着中国游戏产业的蓬勃发展，电影和游戏之间的联系已经成为⼀种趋势。

但在互动影游定义人山人海的背后，这种模式是否容易恢复，能否真正改变产业生态还不得而知。

TMT行业资深分析师向21记者强调，“完蛋！我被美女包围了！》作为这波互动影游热潮的启发者，它的成功是合乎逻辑的，但不是随便量产的。“这款产品的目标客户群非常明确，抓住了男性爱情游戏的行业空缺。在观众分析逻辑清晰的前提下，其选择和情节基本上是为需要服务的玩家设计的，互动游戏也促进了该产品在直播平台上获得大量流量。这类产品的成功更多的是由开发者在开始研发之前的仔细思考引导的，这意味着后来者很难简单地恢复他们的主题和游戏玩法。”

现况

事实上，游戏与影视的结合已经存在。自1975年，《⼤⽩鲨》影片被⾸第二次改编成经典街机，然后从9号改编⼗《古墓丽影》作为游戏改编电影的开场⼭⿐祖出世后，这两次结合试图真正打开影游联动运营模式的雏形。 

“在长达三⼗随着年龄的发展，这种运营模式已经相当成熟，越来越多的影视从业者和艺人参与到游戏的制作中，比如《权力》。⼒《游戏》作者乔治·R·R·马丁为游戏《艾尔登法环》写了背后的故事。唐贾军在会议现场强调。

另一方面，影游联动模式从诞生到成熟，也与游戏产业R&D技术的快速迭代密切相关。唐贾军提到，在过去的三个⼗年⾥，游戏⾏业也有了巨⼤发展，⽆论是游戏画⾯、游戏情节或游戏玩法明显更新，独特⽴世界观设置、复杂的历史背景、丰富的情节设置及其⼈物定制游戏产品层出不穷，影视改编游戏带来了坚实的基础。

例如，索尼的第一方工作室Insomniacac 《漫威蜘蛛侠2》是Games开发和漫威IP改编的全新作品，是一款技术完善的影视改编游戏。Insomniac设计总监Bryann Intihar此前介绍，在这部作品中，纽约地图的主要场景是上一代的两倍，包括帝国大厦、华尔街、华盛顿广场、哥伦比亚大学、布鲁克林大桥等纽约地标和著名建筑。

值得注意的是，游戏背景的扩展意味着场景中的建筑总数显著增加。作为游戏建模中对面数量的最高部分，对制造商的开发和优化能力提出了更高的要求。

但《漫威蜘蛛侠2》《刺客信条》等影视游戏相互改编的作品，都是在相应的IP经过市场验证后才最终出版的。目前，《底特律：变人》、《暴雨》等原创IP作品并不缺乏成功的电影游戏互动作品。

爱奇艺副总裁徐云忠在演讲中提到了影视联动的实际优势。一方面，成功的影视剧一般都有符合当前需求的文化内容，重写和错误率也会相应降低。 

另一方面，影视剧的用户群尤其庞大，而成功的影视剧自然拥有一批关键粉丝，这也降低了游戏厂商的购买难度。

根据国家广播电视总局发布的《2022年全国广播电视行业统计公报》，2022年全国有线电视具体客户2.00亿，全国互动高清电视（IPTV）客户超过3亿，互联网电视（OTT）平均月活跃用户超过2.7亿，互联网视频年付费用户超过8亿，互联网声频年付费用户约1.5亿。

“如果你想将消费群体引入游戏产品，如果你能在第一个月达到100万以上就好了，但如果是电影和电视剧，你可能会在一个月内引入数千万甚至数亿（客户级别）。”她讲。

难题

值得注意的是，虽然《完蛋！我被美女包围着！》成功使许多游戏制造商和电影和电视公司渴望尝试，并准备恢复下一个成功的案例，但电影和游戏联动的困难和挑战仍然是客观现实，必须澄清和摆脱。

虽然影视作品的巨大消费群体是影视旅游联动作品的核心优势之一，但徐云忠也提醒说，重写过程中的一个主要困难在于游戏制造商在选择影视IP时是否能真正掌握其知名度。“许多电影和电视剧可能会在两周到一个月内在各种平台上播出。当游戏作品真正发布和重写时，它们能持续多少热度实际上需要一个问号。”她讲。

另外一方面，如果游戏和影视同时开始发展，肯定会面临安排和审批时间的双重风险。“从我处理的项目中，花千骨是一个独特的例子。当游戏开发宣布立项时，电视剧早已正式开播，但剧集播出后热度大爆，后面推出的游戏也获得了好处。但徐韵中强调，目前游戏与影视之间的制作周期与审批周期存在较大差异，因此发展不确定性较高。

此外，她还承认，类别的限制是电影游戏互动内容的发展问题。以影视剧《秘密角落》为例，融合台本来说，这类作品显然不适合改编成品牌组等休闲游戏，最后选择了悬疑破译AVG（Adventure Game，冒险游戏)作为开发方向。

唐贾军也在会议上提到，一方面，电影游戏的观众有天然的芥蒂，比如年轻的玩家，但电影的观众比游戏更广泛、更多层次。另外，电影的结果是固定的，但是游戏的方向可以随着玩家的互动而变化，两者的体验不同，很难相互填补。

“但即便如此，影游联动的发展前景依然美好。特别值得注意的是，随着泛娱乐的发展，影游联动出现了沉浸式体验、视频游戏等大量有趣的新模式。唐贾军表示。